Depuis 3 ans, Mahury Éditions reçoit des stagiaires du Lycée du Livre Maximilien Vox. Au fil des ans, nous avons fait un constat : les nouvelles générations ont beaucoup à nous apprendre sur nos pratiques.

Le mot de la semaine : BookTok.
Ces dernières années, un nouveau phénomène s’est imposé dans le paysage littéraire : BookTok. Mais qu’est-ce que c’est exactement ?
Dans BookTok, il y a Book : livre. Il y a aussi Tok : de TikTok.
BookTok désigne une communauté de lecteurs et de créateurs de contenu littéraire sur TikTok, où l’on partage des vidéos courtes autour des livres : recommandations, réactions, résumés, émotions. Ce n’est pas une plateforme de critiques littéraires professionnelles, mais plutôt un espace social de partage d’expériences de lecture.
Quel est le pouvoir du BookTok ?
L’un des effets les plus observés de BookTok est simple mais frappant : il semble redonner envie de lire à des jeunes qui, peut-être, n’auraient pas ouvert un livre autrement.
Dans de nombreux pays, des utilisateurs racontent qu’ils ont commencé à lire ou à lire beaucoup plus souvent grâce à ces vidéos. Ce phénomène est observé partout à travers le monde. Surtout chez les 16-25 ans.
BookTok ne promeut pas n’importe quels livres : certains genres dominent. Ce sont surtout la romance, la fantasy, les young adult et les récits émotionnels qui explosent en popularité sur la plateforme, parfois au détriment d’autres catégories littéraires.  

Des lecteurs découvrent des livres qu’ils n’auraient jamais rencontrés autrement. 

Quel impact sur les librairies et l’édition ?
L’influence de BookTok dépasse les écrans. Dans les librairies, on voit apparaître des tables “Vu sur BookTok”, et certains livres voient leurs ventes exploser… même plusieurs années après leur sortie.
Pour les maisons d’édition, BookTok est devenu un outil de promotion puissant : les éditeurs surveillent les tendances, collaborent avec des créateurs et adaptent parfois leurs stratégies de publication à ce que la communauté TikTok valorise.

Beaucoup de recommandations tournent autour des mêmes titres ou des mêmes genres, ce qui peut donner l’impression d’un catalogue “uniformisé”.

Mais attention ! On peut voir une forme d’uniformisation progressive des imaginaires. À force de fonctionner par algorithmes, par effets de mode et par répétition des mêmes titres mis en avant, BookTok tend à privilégier ce qui est déjà visible et déjà validé (ndlr : ce qui est déjà rentable, aussi.)
Les livres deviennent parfois des produits culturels soumis aux mêmes logiques que le reste des contenus numériques : il faut capter l’attention et provoquer une réaction. Derrière l’apparente spontanéité des recommandations se dessinent alors des mécanismes plus larges : une concentration de l’offre.

Morgane M.
Stagiaire

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